Les gens apportent puissance et valeur aux campagnes grâce à leur vision, leur collaboration, leurs données et leur agilité.
Chaque campagne commence par une vision forte de l’endroit où nous voulons aller. Les campagnes exceptionnelles font plus que raconter une histoire convaincante. Ils apprécient le potentiel unique de chaque individu pour réaliser quelque chose de plus grand qu’ils ne pourraient jamais le faire par eux-mêmes, et ils renforcent le pouvoir collectif dans le processus.
Ces campagnes donnent aux gens les informations dont ils ont besoin pour inspirer les autres, réagir rapidement aux temps qui changent, éviter les obstacles et saisir Opportunités.
Les militants ont besoin d’un mélange de ces quatre ingrédients pour créer des campagnes réussies axées sur les personnes:
Battement Cœur
Histoire
Les supporters sont les héros de nos campagnes, se lançant dans des voyages qui ont vraiment un impact sur les problèmes au fil du temps. Les organisations jouent un rôle stratégique dans la définition des défis et la présentation de théories claires du changement, mais l’histoire de nos campagnes est finalement créée et racontée par des individus – à travers les mots, les images, les vidéos et les actions qu’ils partagent avec leurs réseaux et le monde pour influencer les cibles et développer des campagnes. Par conséquent, nos communications devraient refléter de manière cohérente notre rôle de mentor, facilitateur et agrégateur de l’action des supporters.
Des récits efficaces sont conçus pour voyager et sont portés par des personnes qui valident notre message en utilisant leurs propres mots et les emmènent dans des endroits que nous ne pouvions pas atteindre directement ou par nos propres moyens.
Beaucoup de mains
Du Vrai Travail
Les campagnes axées sur les personnes ne peuvent réussir qu’avec des contributions stratégiques de particuliers, de militants et de bénévoles – en ligne et hors ligne – qui modifient l’équilibre des pouvoirs en notre faveur. Ces campagnes seraient littéralement impossibles à gagner avec les seuls efforts du personnel. Nous adhérons à l’idée que si le personnel apporte une expertise unique et essentielle aux campagnes, les compétences et les talents collectifs de millions de bénévoles et de supporters peuvent être bien plus importants. L’un des rôles les plus précieux que le personnel peut jouer est de permettre aux militants et aux bénévoles de donner le meilleur d’eux-mêmes pour créer le changement.
De grands yeux, Oreilles ouvertes
Les données.
Nous utilisons toutes les données disponibles pour rendre nos campagnes plus intelligentes et pour établir de meilleures relations avec les supporters, les militants et les nouveaux publics. Nous déterminons les données dont nous avons besoin pour prendre des décisions, et si elles ne sont pas encore capturées, nous trouvons comment les obtenir. Nous analysons les données afin de comprendre les meilleurs points d’entrée et tendances pour un dialogue en ligne et / ou public; engager des partisans en fonction de leur histoire complète et de leur influence; tester nos hypothèses; et d’évaluer nos performances.
Pieds Rapides
Itératif
Nous menons nos campagnes à la vitesse d’Internet, en répondant aux événements du monde réel au fur et à mesure qu’ils se produisent et en nous adaptant aux temps changeants pour rencontrer les gens là où ils se trouvent. Pour ce faire, nous embrassons agile, des structures et des processus légers et à faible friction qui permettent au personnel talentueux de saisir les opportunités dès qu’elles se présentent (et plus rapidement que nos objectifs), soutenues par une gestion réactive et responsable.
Des campagnes axées sur les personnes réussies qui imitent ces quatre principes ci-dessus sont généralement obtenues grâce à des équipes ou des efforts de mobilisation «intégrés» – des individus issus d’un ensemble de compétences, d’expertise ou de services pour planifier et exécuter des campagnes qui mettent les personnes au centre. Pour plus d’informations, consultez la Boîte à outils d’intégration de la mobilisation .
Source: MobLab
